Pakelkite ranką, jei įsigijote prekę vien todėl, kad etiketėje nurodyta, kad jis ekologiškas (aš pakeliu savo). Malonu tikėti, kad padedame aplinkai naudodami produktus, kurie, mūsų nuomone, yra tvarūs.
Deja, tvarumas tapo rinkodaros priemone, kurią įmonės naudoja siekdamos suvilioti gerai nusiteikusius žmones pirkti jų netvarius produktus – tokia taktika vadinama žaliuoju plovimu. Atraskite įprastų žaliojo plovimo pavyzdžių ir kaip juos pastebėti, kad galėtumėte priimti labiau pagrįstus sprendimus.
Kas yra Greenwashing ir kaip jis jus veikia?
Greenwashing yra reklamos taktika, kai įmonės tvirtina, kad jų produktai yra nekenksmingi aplinkai be tinkamų tai patvirtinančių įrodymų. Viena vertus, greenwashing buvimas rodo svarbų kultūros pokytį, kai žmonės nori pirkti aplinkai nekenksmingus produktus, todėl įmonės nori, kad jų produktai skambėtų kuo ekologiškiau.
Kita vertus, tapę šios apgaulingos rinkodaros aukomis, išleidžiate pinigus produktams, kurie nėra tokie tvarūs, kaip teigiama. Ir jūsų doleriai bus skirti įmonėms, kurios nepalaiko problemų, kurioms norite skirti savo pinigus.
Kapitalizme kapitalas (dar žinomas kaip jūsų pinigai) yra jūsų pagrindinis galios būdas. Suteikus tą kapitalą – tą galią – organizacijoms, kurios, jūsų manymu, remia jūsų tikslus, kenkia tik toms priežastims, kurias iš tikrųjų norite remti.
Žaliojo plovimo pavyzdys: trūksta įrodymų
Turguje yra begalė žaliųjų plovimų pavyzdžių, ypač todėl, kad rinkodaros taktika nuolat keičiasi. Vienas dažnas pavyzdys yra teiginiai, kuriems trūksta įrodymų.
Dažnai tai rodoma kaip nekonkreti statistika, pvz., „supakuota 70 % daugiau perdirbtų medžiagų“arba „50 % mažiau plastiko“. Šių tvirtinimų apačioje niekada nėra nuorodos arba nuoroda į tyrimą / pranešimą spaudai, kurį galite peržiūrėti, kad juos patvirtintumėte.
Jei matote tokį teiginį, paklauskite savęs: „70 % daugiau perdirbtų medžiagų nei kas? Jei neaišku, su kuo įmonė lygina savo gaminį, tikėtina, kad tai žalias plovimas.
Greenwashing Pavyzdys: Aplinkos populiarūs žodžiai
Jei investuojate į teisingumą aplinkosaugos srityje ir stengiatės sumažinti klimato kaitos poveikį, tuomet žinote apie aplinkosaugos žodyną. Tokie žodžiai, kaip ekologiškas, tvarus, netoksiškas, ekologiškas ir pan., yra visi žodžiai, kuriuos įmonės gali išmesti ir kurie patrauks pirkėjo dėmesį.
Jei lentynoje ieškote trijų skirtingų prekės ženklų to paties produkto ir skaitote kiekvienos jų etiketes, galite nusipirkti produktus su etiketėmis, kuriose minimi šie aplinkosaugos madingi žodžiai, o ne tie, kuriuose nemini pastangos aplinkai apskritai, net jei nėra nurodytos konkrečios informacijos, kuri patvirtintų tuos teiginius.
Ieškokite sertifikatų ir kitos informacijos, įrodančios, kad gamintojas naudoja reklaminius madingus žodžius.
Žaliojo plovimo pavyzdys: klaidingas pateikimas
Ne kiekviena įmonė tikslingai taiko žaliosios plovimo taktiką. Kai kurie galbūt negalvojo įtraukti savo produktų tyrimų, kuriuos jie atliko, arba nesuvokė, kad reikia pagrįsti apibendrintus aplinkai nekenksmingus teiginius.
Tačiau kiti klaidingai pristato savo aplinkosaugos praktiką. „H&M“yra naujausias tokio akivaizdaus žaliojo plovimo atvejis. Jie teigė, kad jų produktai buvo tvaresni, nei rodo jų Higg indekso rezultatai. Tai buvo tokia klaida, kad 2022 m. jiems buvo pateiktas kolektyvinis ieškinys.
Greenwashed Industries and Products
Kadangi žaliasis plovimas kartais gali būti toks subtilus, neįmanoma žinoti kiekvieną atvejį, kai jis naudojamas. Tačiau žinodami apie pramonės šakas ir produktus, kuriose jis dažniausiai naudojamas, galite tai padaryti žinodami kiekvieną apsipirkimo kelionę.
Galvok apie juos kaip apie geltonus šviesoforus. Nėra jokios garantijos, kad šiuose produktuose ir pramonės šakose naudojamas žaliasis plovimas arba kad jumis manipuliuojama melaginga reklama. Tačiau tai yra prekės ženklai ir produktai, kuriuos turėtumėte pristabdyti ir ištirti prieš įtraukdami juos į krepšelį.
Kai kurios pagrindinės pramonės šakos ir procesai, kuriuose žalias plovimas yra populiarus, yra šios:
- Tekstilė
- Valymas
- Gaminti
- Pakuotė
- Energija
- Gamybos ir tiekimo grandinės
Nors neįmanoma sudaryti visiškai išsamaus produktų, kurie gali būti parduodami naudojant žaliosios plovimo taktiką, sąrašo, ypač kritiškai vertinkite šiuos dalykus:
- Valymo purškikliai
- Ekologiški produktai
- Makiažo produktai
- Greitos mados drabužiai
- Plastikiniai buteliai/vandens buteliai
Žaliojo plovimo ženklai
Puiku suprasti žalią plovimą teoriškai, bet labai svarbu, kad suprastumėte, kaip tai atrodo praktiškai. Nors neįmanoma niekada neapgauti šių įspūdingų kelių milijonų dolerių vertės rinkodaros kompanijų, kurios sugalvoja šią protingą taktiką, galite būti labiau pasiruošę.
Štai keletas bendrų požymių, rodančių, kad produktas gali būti žaliai išplautas:
- Ant pakuočių yra aplinkosaugos statistika, kurioje nenurodyta tyrimo citata.
- Ant pakuotės ar reklamose yra neaiškių žodžių, pvz., ekologiška, ekologiška, tvari, biologiškai skaidoma ir natūrali.
- Verslas keičia savo praktiką, o tai reiškia, kad visa jų veikla yra naudinga aplinkai. Kita 2020-ųjų be plastikinių šiaudelių ar be plastikinių maišelių mada.
- Matote miglotus įvairių aplinkosaugos grupių pritarimus, pvz., „patvirtino vegetarai“arba „patvirtino klimato mokslininkai“.
- Pakuotė atvirai užpildyta aplinkosaugos motyvais ir naudojama gamtos įkvėpta spalvų paletė. Pagalvokite apie gėles, vynmedžius, lapus, gyvūnus, medžius ir kt.
Kaip aptinkate tikrus tvarius produktus?
Eidamas į parduotuvę gali jaustis kaip laukiniuose laukiniuose vakaruose, o eidamas vienas į kitą su šiomis didžiulėmis korporacijomis gali jaustis taip, lyg esi Dovydas, stojantis prieš Galijotą. Tačiau šioje situacijoje jūs turite daugiau galios, nei manote.
Štai keli būdai, kaip apsiginkluoti, kad nepasiduotų žaliam plovimui, ir aptikti tikrus tvarius produktus prieš juos pirkdami.
- Ant gaminių ieškokite bet kurio EPA ekologinio ženklo programos etikečių. Viena įprasta etiketė yra ryškiai mėlynas energijos žvaigždės logotipas. Šie produktai pateikia teiginius, kurie yra sertifikuoti EPA.
- Ieškokite Sąžiningos prekybos sertifikavimo etiketės, nes šie produktai turi atitikti tam tikrus standartus, kuriuos nustato JAV sąžiningos prekybos ne pelno organizacija.
- Ieškokite USDA ekologiškos etiketės, o ne tik žodžio ekologiška.
- Ieškokite etiketės „Non-GMO“, nes Projektas „Non-GMO Project“patvirtina, kad produktai yra visiškai be GMO.
- Prieš pirkdamos savo gaminius ištirkite, ar įmonės turi ekologiškus sertifikatus. Kongreso bibliotekoje yra puikus šių sertifikatų ir jų reikšmės nuorodų sąrašas.
Turite būti iniciatyvus, o ne reaguoti
Greenwashing niekur nedings, ypač dėl to, kad vis daugiau žmonių siekia gyventi tvariau. Dėl šios priežasties vienintelis būdas kovoti su žalio plovimo taktika yra būti aktyviems, o ne reaktyviems. Nelaukite, kol sužinosite, kad prekės ženklas, kurį pirkote, jus apgavo. Vietoj to pažiūrėkite į tvarias ir ekologiškas įmones ir apsipirkite iš jų. Skirkite laiko patikrinti etiketes ir perskaityti perkamus produktus. Vartojimas yra mūsų visuomenės karalius, o tai, ką vartojate, turi didžiulę įtaką pokyčiams, kuriuos norite matyti pasaulyje.
