Kadangi daugelis paauglių dirba ne visą darbo dieną arba gauna pašalpą iš tėvų, jie pasiekė tokį gyvenimo etapą, kai sprendžia, kaip leisti pinigus. Nors įvaizdis vaidina svarbų vaidmenį paauglių išlaidavimo įpročiuose, tai nėra vienintelis veiksnys, turintis įtakos jų pirkiniams.
Išlaidavimo įpročiai atskleisti
Šiandien JAV yra maždaug 20 milijonų paauglių. Anksčiau paaugliai buvo rinkos reklamuotojai, kurių dažniausiai ignoravo. Šiomis dienomis viskas gerokai pasikeitė. Rinkodaros įmonės suprato, kad lojalumas prekės ženklui prasideda nuo jauno amžiaus ir dažnai perkeliamas iki pilnametystės. Tyrėjai taip pat nustatė, kad paaugliai turi pinigų ir nori juos išleisti, tačiau tikisi sunkiai dirbti už tuos pinigus, todėl bus išrankesni perkamų prekių ženklų ir produktų atžvilgiu. Paaugliai išlaidauja daugiausiai, ypač kai kalbama apie drabužius, įtaisus ir pramogas.
Pinigai išleisti
JAV rinkoje yra maždaug 25,6 milijono paauglių, o tėvai jiems išleidžia apie 4 000–4 500 USD. Remiantis neseniai atlikta TD Ameritrade apklausa (ketvirtas puslapis), dirbantys paaugliai uždirba vidutiniškai 460 USD per mėnesį, kad išleistų daugiau, nei išleidžia jų tėvai. Nors paaugliai gali neišleisti kiekvieno dolerio, kurį gauna iš darbo, pašalpų ar iš savo tėvų, pinigų suma, kurią jie turi išleisti, yra didelė. Vidutiniškai paauglių išlaidos sudaro maždaug 250 milijardų dolerių per metus.
Paauglių apsipirkimo tendencijos
34-ajame kasmetiniame Piper Jaffray atliktame „Taking Stock with Teens“tyrime nagrinėjami maždaug 6 000 paauglių, kurių vidutinis amžius yra 16 metų, išlaidų įpročiai. Kiekvienais metais jų išvados fiksuoja tendencijas ir kultūrinių vertybių pokyčius, suteikiant tėvams ir rinkodaros specialistams visą informaciją, kurios jiems reikia norint suprasti šios grupės išleidžiamą galią. Dabartinės tendencijos rodo, kad paaugliai ir jų tėvai išleidžia šiek tiek mažiau nei ankstesniais metais.
Išmanieji taupyklės
Šiandien paaugliai išmano pinigus ir paprastai neišleidžia visų pinigų prekėms ir potyriams. Maždaug 50 procentų paauglių, dalyvavusių TD Ameritrade tyrime (devintas puslapis), sako, kad pradėjo taupyti pinigus, o maždaug 40 procentų turi savo finansams skirtą biudžetą. Dėl šių protingų pinigų pasirinkimų vidutiniškai sutaupoma beveik 300 USD per mėnesį. Maždaug trečdalis paauglių taupo drabužiams, technologiniams įrenginiams ir automobiliams, o beveik pusė jų skiria pinigus mokslams.
Apsipirkimas internetu yra geriausias
Beveik pusė visų paauglių „Amazon“įvardija kaip savo mėgstamiausią svetainę, o maždaug kas penktas pirmenybę teikia apsipirkimui internetu. Tai nereiškia, kad daugybė paauglių vis dar neapsiperka mūrinėse parduotuvėse. Tačiau socialiniame ir mobiliajame pasaulyje paaugliams patinka galimybė greitai ir paprastai įsigyti dalykų, kuriuos mato socialinėje žiniasklaidoje.
Maistas yra didžiausias biudžeto mažinimas
Maisto prekės sudaro beveik 25 procentus visų paauglių išlaidų, todėl tai yra didžiausia jų išlaidų kategorija. „Starbucks“išlieka mėgstamiausia užkandinė, tačiau „Chick-fil-A“ir „McDonald's“neatsilieka. Iš šių duomenų aiškūs du dalykai: paaugliai mėgsta maistą ir nori jį gauti greitai.
Aukštųjų technologijų žaislai
Laiko praleidimas internete arba televizijos ir filmų žiūrėjimas yra populiariausia laisvalaikio veikla, kurią įvardija paaugliai. IBM ir Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos ataskaitoje nurodoma, kad apie 50 procentų paauglių išleidžia savo pinigus programėlėms ir elektroninėms prekėms. Vienas iš pagrindinių aukštųjų technologijų būtinų dalykų paaugliams yra išmanusis telefonas. Daugiau nei du trečdaliai paauglių tikisi, kad kitas jų mobilusis telefonas bus „iPhone“, kuris savininkams kasmet gali kainuoti vidutiniškai 1 500 USD.
Berniukams ir mergaitėms patinka grožio produktai
Neseniai atlikta Mintel apklausa rodo, kad 90 procentų paauglių mergaičių ir beveik 70 procentų paauglių berniukų naudoja grožio produktus. Pagrindiniai naudojami produktai yra kvepalai arba odekolonas, veido prausiklis, lūpų priežiūra ir plaukų priežiūra. Kiek daugiau nei pusė paauglių naudoja ir makiažo priemones. Šiuolaikiniai paaugliai naudoja šiuos daiktus pasitikėjimui sustiprinti ir kaip saviraiškos formą.
Sportinė apranga yra privaloma
Nors gatvės aprangos prekių ženklai, tokie kaip Vans, populiarėja, įprasti sportiniai prekių ženklai, tokie kaip Nike ir Adidas, patenka į paauglių mėgstamiausių drabužių prekių ženklų penketuką. Šiandieninis paauglys nori jaustis patogiai ir pasiruošęs bet kokiai veiklai. Madingi sportiniai drabužiai, kuriuos galima dėvėti sporto salėje ar bet kuriame renginyje, yra tik universali apranga, kurios reikia paaugliams.
Designer Handbags Reign Supreme
Tiks ne bet kokia sena rankinė, paaugliai nori dizainerių sukurtų didelių vardų, tokių kaip Michael Kors, piniginės. Kiti paauglių geidžiamiausių dizainerių penketukai yra Kate Spade ir Coach. Šios piniginės turi būti tokios pat stilingos ir madingos, kaip jas nešiojantys paaugliai, ir pakankamai aukštos kokybės, kad apsaugotų tokias vertybes kaip išmanieji telefonai ir iPad.
Jėga išleisti
Kaip jauni suaugusieji, paaugliai turi daug perkamosios galios. Paaugliai ne tik uždirba atlyginimą, bet ir daro didelę įtaką savo šeimos išlaidų įpročiams.
